La Copa Mundial de la FIFA 2026 abrirá una nueva etapa en la difusión del futbol a través de plataformas digitales. La FIFA anunció una alianza histórica con TikTok, que se convertirá en la primera “plataforma preferida” para la distribución de contenido en video en redes sociales durante un Mundial. El acuerdo permitirá acercar el torneo a millones de aficionados mediante experiencias exclusivas dentro de la aplicación.
El campeonato se disputará del 11 de junio al 19 de julio de 2026 y contará con la participación de 48 selecciones nacionales. Los partidos se jugarán en 16 ciudades de América del Norte: 11 en Estados Unidos, tres en México y dos en Canadá, con un total de 104 encuentros. En este contexto, TikTok habilitará un centro especial de la Copa Mundial dentro de su plataforma, desde donde se transmitirán en vivo fragmentos de los partidos, además de concentrar contenido oficial y dinámicas interactivas para los usuarios.
La FIFA informó que creadores de contenido seleccionados tendrán acceso especial durante el torneo, con la posibilidad de utilizar y co-crear material de archivo oficial. Esta estrategia busca llevar a los aficionados más cerca de la acción, con contenidos detrás del telón y perspectivas exclusivas. Para el organismo rector del futbol, el objetivo es compartir la pasión del Mundial con la mayor audiencia posible y adaptar la forma de promocionar el deporte a los hábitos digitales actuales.
El centro del Mundial en TikTok también ofrecerá incentivos de participación, como stickers personalizados, filtros y funciones de gamificación diseñadas para aumentar la interacción durante los partidos. De acuerdo con James Stafford, jefe global de contenido de la plataforma, los usuarios que consumen contenido deportivo en TikTok tienen 42% más probabilidades de sintonizar transmisiones en vivo, lo que refuerza el valor comercial y de audiencia de este tipo de alianzas.
La colaboración entre la FIFA y TikTok tiene antecedentes recientes. Durante la Copa Mundial Femenina de 2023, ambas entidades trabajaron juntas en una iniciativa que acumuló miles de millones de visualizaciones, según datos oficiales. Para el Mundial 2026, la FIFA no detalló el valor económico del acuerdo ni precisó el alcance exacto de los contenidos en vivo, en un torneo donde los derechos de transmisión están estrictamente protegidos.
En paralelo, TikTok ha consolidado su presencia en el futbol con asociaciones como la establecida con la MLS y Apple TV, que incluyó imágenes exclusivas de Lionel Messi con el Inter Miami. La plataforma, actualmente la aplicación móvil más descargada del mundo, continúa su expansión global mientras avanza en procesos corporativos clave en Estados Unidos. Con esta alianza, el Mundial 2026 se proyecta como un evento que combinará el alcance masivo del futbol con nuevas formas de consumo digital.