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febrero 09, 2025

Inversiones e infraestructuras millonarias e impacto sostenible para los JJOO París 2024

Inversiones e infraestructuras millonarias e impacto sostenible para los JJOO París 2024

Las competencias, que tendrán lugar en la capital francesa del 26 de julio al 11 de agosto próximos, representan una valiosa oportunidad para incrementar ventas e ingresos.

París se prepara para los Juegos Olímpicos 2024, un evento que promete no solo emoción deportiva, sino también un impacto económico y social significativo. La ciudad de la luz se transforma en un hervidero de preparativos y expectativas, con comerciantes y empresarios optimistas ante la llegada de un aluvión de turistas y atletas de todo el mundo.

Según un estudio de la consultoría Ipsos, encargado por la firma de transferencias electrónicas Visa, el 65% de los comerciantes espera un aumento en sus ventas durante el evento. Visa, que tiene la exclusividad de las transacciones bancarias en los recintos olímpicos, ha puesto sus servicios a disposición de los minoristas parisinos para facilitar los pagos con tarjetas extranjeras.

Los Juegos Olímpicos atraerán entre 1.3 y 1.8 millones de visitantes a París, de los cuales la mitad serán extranjeros. Este flujo masivo de turistas no solo beneficiará a hoteles, bares y restaurantes, sino también a empresas de comunicación, ocio, bienes de consumo y transporte. Estudios estiman que la derrama económica del turismo podría alcanzar los 3,563 millones de euros.

El impacto económico total proyectado por el Centro de Derecho y Economía del Deporte (CDES) de la Universidad de Limoges, solicitado por el Comité Olímpico Internacional (COI), supera los 11,145 millones de euros en el escenario más positivo. Solo en patrocinios, se espera recaudar más de 1,200 millones de euros, y un monto similar por la venta de derechos de transmisión. La cadena NBC, por ejemplo, ha adquirido los derechos de transmisión en Estados Unidos y prevé ingresos publicitarios de al menos 1,250 millones de dólares.

Dan Lovinger, ejecutivo de ventas del canal, declaró en abril: «Los juegos de París están en camino de generar los mayores ingresos publicitarios en la historia olímpica». Este optimismo se refleja en el financiamiento de los Juegos, que proviene de dos grandes fuentes sumando 8,800 millones de euros, cifra que podría elevarse a 12,000 millones cuando se hagan las cuentas definitivas, según análisis del instituto de estudios económicos Asterès.

Una mitad de este presupuesto es administrada por el Comité de Organización y está destinada a la realización del evento, proveniente casi en su totalidad de fondos privados. La otra mitad, 4,400 millones de euros, se utiliza para construir la infraestructura necesaria para la competencia, gestionada por la Autoridad de Entrega de las Obras Olímpicas (Solideo). Este organismo cuenta con fondos públicos en un 52%, lo que otorga al Estado francés la tutela de la autoridad por encima de los promotores privados.

El sector de la construcción espera un aumento de 3,000 millones de euros en sus ganancias, gracias a la realización de 70 obras olímpicas planificadas. Entre estos proyectos destacan el Centro Acuático y la Villa Olímpica, con costos de casi 200 millones de euros y 2,000 millones de euros respectivamente. Estas obras no solo servirán durante los Juegos, sino que también dejarán un legado duradero, transformándose en viviendas y oficinas una vez finalizadas las Olimpiadas.

El COI ha enfatizado una mentalidad de «más con menos» para París 2024. A pesar de esperar un 8.5% más de contenido que en Tokio 2020, se prevé una huella energética un 44% menor y un 72% menos de emisiones en comparación con los Juegos de 2016. Esta sostenibilidad se logrará mediante la reducción de aforos, espacios de transmisión y el uso de tecnologías eficientes y sostenibles.