La más reciente campaña publicitaria de LEGO reunió a algunas de las figuras más influyentes del futbol mundial y generó cifras millonarias antes incluso de considerar los costos de producción. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius participaron en el comercial titulado “Todos quieren una pieza”, una estrategia que rápidamente se viralizó en redes sociales y que reflejó la apuesta de la marca por consolidarse dentro del patrocinio deportivo.
De acuerdo con estimaciones difundidas por la revista Forbes, la inversión destinada exclusivamente a la promoción digital del anuncio alcanzó aproximadamente ocho millones de dólares. Gran parte de ese presupuesto se dirigió al pago de publicaciones en redes sociales realizadas por los propios futbolistas, quienes cuentan con algunas de las audiencias más amplias del planeta.
Cristiano Ronaldo encabezó la lista como el deportista mejor remunerado por este tipo de contenido. Con una base cercana a los 630 millones de seguidores, el delantero portugués habría recibido alrededor de 3.43 millones de dólares por compartir el comercial en sus plataformas. Este posicionamiento se suma a su desempeño en el ámbito publicitario durante 2025, año en el que superó los 60 millones de dólares en ingresos relacionados con patrocinios y promociones.
Lionel Messi se ubicó en la segunda posición dentro de la campaña. El futbolista argentino, que cuenta con aproximadamente 522 millones de seguidores, habría cobrado 2.59 millones de dólares por la publicación del anuncio. Su presencia, junto a Ronaldo, aportó un fuerte impulso a la difusión global del contenido.
El tercer lugar lo ocupó Kylian Mbappé. El delantero francés, con una audiencia cercana a los 122 millones de seguidores, registró un valor estimado de 852 mil dólares por publicación. En tanto, Vinícius también formó parte del grupo de protagonistas y continuó con el crecimiento de sus ingresos comerciales. Tras haber facturado cerca de 15 millones de dólares el año pasado en publicidad, el brasileño habría percibido alrededor de 325 mil dólares por compartir el comercial.
La inversión de ocho millones de dólares corresponde únicamente a la difusión digital en redes sociales. Estas cifras no contemplan los montos que los jugadores recibieron por participar directamente en la grabación del anuncio, ni los gastos asociados a la producción del contenido.
El comercial, que reunió a las cuatro estrellas del futbol internacional, forma parte de la estrategia de LEGO para fortalecer su presencia en el ámbito deportivo. La marca ha incrementado su participación en este sector en los últimos años, con iniciativas que incluyen colaboraciones en disciplinas como la Fórmula 1.
Con esta campaña, la empresa apuesta a recuperar la inversión a través del lanzamiento de kits de figuras de edición especial vinculados a la Copa del Mundo, una propuesta que busca capitalizar la visibilidad obtenida por el anuncio y la influencia global de los futbolistas involucrados.